1. 글로벌 네트워크와 휴먼카인드 전략의 결합
Leo Burnett Korea(레오버넷 코리아)는 1991년 퍼블리시스 그룹(Publicis Groupe)의 한국 지사로 진출한 외국계 광고 에이전시입니다 (career.rememberapp.co.kr). 퍼블리시스 글로벌 네트워크의 지원 아래, Leo Burnett 고유의 철학인 **휴먼카인드(HumanKind)**를 핵심으로 삼아, 인간 중심의 메시지(HumanKind operating system)를 데이터 및 기술과 결합하여 창의성과 실질적 비즈니스 성과를 동시에 추구합니다 (brandinginasia.com).
2. 통합형 토털 솔루션 제공 역량
Leo Burnett Korea는 단순 광고 집행에 그치지 않고, 브랜드 전략 컨설팅부터 소비자 데이터 분석, 디지털 퍼포먼스, CRM, ATL/BTL 캠페인, 콘텐츠 제작까지 아우르는 종합 솔루션을 제공합니다 . 특히 B2B, 헬스케어, 고급 소비재, 모바일/웹 앱 개발 등 다양한 수직 시장에서 전문성을 인정받고 있으며, 통합 커뮤니케이션 및 브랜드 경험 설계에서도 강점을 보입니다 .
3. 실질적 성과와 국내외 수상 내역
Leo Burnett Korea는 맥도날드, 교보생명, 키노쿠니아 등 주요 브랜드와 협업하며 높은 창의성과 영향력을 발휘해 왔습니다.
- ‘Big Mac Song’, ‘Peer Pressure’ 등 맥도날드 캠페인을 통해 소비자의 공감을 유도 (brandinginasia.com, adsspot.me)
- ‘Mom’s Bed’ 캠페인 등으로 맥도날드 코리아와 함께 사회적 메시지를 전하며 수상 실적을 쌓고 있습니다 (lbbonline.com)
이들의 크리에이티브는 국내외 광고제에서 인정받아 다수의 상을 수상하며 실력과 영향력을 증명하고 있습니다.
4. 인재 중심 조직 문화 및 직급별 연봉 수준
현재 서울 중구 청계천로 Signature Tower에 위치한 Leo Burnett Korea는 약 300명 규모의 전문 인력으로 구성되어 있습니다 (teamblind.com, career.rememberapp.co.kr). 잡코리아 자료에 따르면 평균 연봉은 5,026만 원 수준이며, 직급별 상승률은 차장에서 부장으로 약 42%로 높은 것으로 나타납니다 (jobkorea.co.kr).
조직 문화 측면에서는 자율·성과 중심의 조직 구조, 퍼블리시스 글로벌 네트워크와의 협업, 그리고 “사람 중심” 광고 철학이 직원들의 동기부여와 창의성 발현에 도움을 주고 있습니다.
5. 변화하는 광고 환경에 대한 전략적 대응
레오버넷 코리아는 글로벌 퍼블리시스와의 전략적 연계를 통해 2025년 초 발표된 글로벌 합병 전략에도 적극적으로 참여하고 있습니다 (blog.naver.com). 레오버넷과 퍼블리시스 월드와이드(Publicis Worldwide) 합병을 통해 ‘레오(Leo)’라는 새로운 글로벌 크리에이티브 유닛 출범이 예고되면서, 한국 지사 역시 데이터·기술 중심의 솔루션 역량을 통합하며 미래형 에이전시 모델로 전환 준비 중입니다.
6. 글로벌 캠페인과 메가 브랜드 협업
레오버넷 코리아는 글로벌 리소스와 현지 시장 감각을 결합해 글로벌 브랜드 캠페인도 주도적으로 진행합니다.
- 맥도날드와 함께 영국 등 해외에서 진행한 “50주년 생일파티” 캠페인의 개념과 감성을 국내 시장으로도 확장 (brandbrief.co.kr, teamblind.com)
- 또한 퍼블리시스 그룹의 캠페인 전략과 협업, 미디어 플래닝 역량을 활용한 글로벌 통합 캠페인 설계를 구현하고 있습니다.
7. 미래 비전: ‘레오’ 합병 효과와 통합 에이전시로의 진화
퍼블리시스 그룹은 Leo Burnett 및 Publicis Worldwide 합병으로 출범하는 글로벌 유닛 ‘레오(Leo)’가 데이터 기반의 창의적 장인정신과 기술 역량의 결합체가 될 것으로 기대하고 있습니다 (jobkorea.co.kr, brandbrief.co.kr).
이에 따라 레오버넷 코리아는 다음과 같은 영역을 중심으로 미래 전략을 수립하고 있습니다:
- 데이터·AI 기반 크리에이티브 솔루션 강화
- 퍼블리시스 그룹의 글로벌 캠페인과 협업 확대
- 통합 커뮤니케이션 조직으로의 전환
- 메타버스·블록체인·웹3 시대를 위한 디지털 역량 확보
광고를 넘어 인간 중심의 브랜드 경험 설계자로 거듭나기 위한 준비를 착실히 수행 중입니다.
🔍 결론
Leo Burnett Korea는 휴먼카인드 철학, 글로벌 네트워크, 통합 커뮤니케이션 역량을 기반으로 경쟁력 있는 크리에이티브 에이전시로 자리매김하고 있습니다.
- 광고 기획부터 디지털 퍼포먼스, CRM, 콘텐츠 제작까지 전 영역 대응 가능
- 맥도날드, 교보생명, 키노쿠니아 등 글로벌 브랜드와의 협업
- 평균 5천만 원대 연봉 및 자율·성과 중심의 직무 환경
- 2025년 글로벌 합병에 따른 ‘레오’ 유닛 참여를 통한 미래형 솔루션 확장
이러한 요소들을 바탕으로, Leo Burnett Korea는 광고 시장의 변화에 선도적으로 대응하며 **‘인간 중심의 브랜드 경험 설계자’**로 발전하고 있습니다. 디지털 기술과 통합 솔루션 중심의 전략이 요구되는 21세기, 이들의 다음 여정에 주목할 만합니다.